Entre memórias de família, histórias inspiradoras e novas conexões, Mona Chouer e Ford nos lembram que o campo é muito mais do que um lugar. É um sentimento.

Dizem que algumas das melhores histórias começam com um café. Outras, com uma boa conversa. Mas, se tem uma coisa que aprendi ao longo da vida, é que as histórias realmente especiais começam muito antes de percebermos que estamos vivendo uma delas.

Que o campo vem conquistando cada vez mais espaço, protagonismo e atenção da mídia não é exatamente uma novidade. Mas, para mim, ele nunca precisou de holofotes para ocupar um lugar de destaque. Afinal, antes de se tornar pauta, tendência ou cenário de grandes projetos, o campo já fazia parte das minhas memórias mais bonitas.

Meus domingos, por exemplo, sempre tiveram um roteiro muito particular. Nada de despertadores barulhentos ou compromissos inadiáveis. O sinal de que o dia havia começado vinha do cheiro de café recém-passado, que atravessava a casa, invadia o quarto e anunciava, silenciosamente, que era hora de descer.

Eu e minha irmã seguíamos aquele perfume até a mesa, onde nossa família já estava reunida. Na televisão, o Globo Rural dava início a uma tradição que parecia imune à passagem do tempo. Depois vinha o Viver Sertanejo, com músicas que não eram apenas canções, mas verdadeiros capítulos da nossa história. Algumas nos faziam cantar. Outras nos faziam lembrar. E havia aquelas que, sem pedir licença, nos emocionavam.

Talvez seja isso que mais me encanta no campo: sua capacidade de nos fazer sentir pertencentes a alguma coisa. De transformar o simples em extraordinário. De nos lembrar que, por mais longe que a vida nos leve, existem lugares, cheiros e melodias que sempre saberão o caminho de volta para o nosso coração.

E foi justamente quando pensei que meus domingos já tinham todos os ingredientes necessários para serem perfeitos que a vida resolveu acrescentar mais um episódio a essa história.

O nome? Café com Mona.

Em uma nova fase, Mona Chouer, ao lado da Ford, nos presenteia com um projeto que reúne pessoas ligadas ao universo do campo, suas histórias, trajetórias e raízes. Um encontro entre conversas que inspiram, experiências que emocionam e aquilo que o campo tem de mais precioso: gente de verdade.

Mas, para contar por que esse projeto me toca de uma maneira tão particular, preciso voltar dois meses no tempo.

17 de agosto.

Recebi uma mensagem da Mona dizendo que gostaria de marcar uma conversa comigo.

Deveria ter desconfiado.

Afinal, 17 é o meu número da sorte. E, por alguma dessas coincidências que gosto de acreditar que não são tão coincidências assim, algumas das coisas mais lindas e inesperadas da minha vida parecem escolher justamente esse número para acontecer.

Dois dias depois, lá estávamos nós em uma chamada de vídeo.

De um lado, eu, sem imaginar exatamente o que estava prestes a ouvir. Do outro, Mona, com dois olhos castanhos que brilhavam de um jeito impossível de ignorar enquanto dividia comigo uma novidade: o Café com Mona estava de volta.

Mas não exatamente como antes.

Era uma nova fase. Um formato diferente. Um projeto maior, mais ambicioso, cheio de possibilidades. E, ainda assim, enquanto ela me contava cada detalhe, havia algo que permanecia absolutamente intacto: o acolhimento.

Porque existem pessoas que, mesmo através de uma tela, conseguem fazer a gente se sentir sentada à mesa da cozinha, com uma xícara de café entre as mãos e aquela sensação gostosa de estar em casa.

Mona é uma dessas pessoas.

Enquanto a ouvia falar, percebi que o brilho nos olhos dela dizia tanto quanto suas palavras. Não era apenas a empolgação de anunciar um novo projeto, mas o entusiasmo de quem estava prestes a dar vida a algo em que realmente acreditava.

E, naquele instante, entendi que o Café com Mona não seria apenas mais uma série de vídeos. Seria um lugar de encontro.

Um espaço para ouvir quem carrega o campo na própria história. Para descobrir o que existe por trás de trajetórias, conquistas, tradições e sonhos. Para lembrar que, antes dos grandes negócios, das máquinas, das propriedades, dos números que movimentam o agronegócio e das competições, existem pessoas. Famílias. Gerações. Afetos.

E talvez seja justamente aí que esteja a beleza dessa nova fase.

Em um mundo cada vez mais acelerado, no qual todo mundo parece ter alguma coisa para dizer, Mona e a Ford nos convidam a fazer algo que se tornou quase um luxo: sentar, tomar um café e escutar.

Porque o campo pode estar ganhando o mundo, conquistando novas telas e atravessando fronteiras, mas sua essência continua sendo a mesma que conheci ainda criança, à mesa de domingo da minha família.

Histórias que merecem ser contadas

Seis episódios. Seis convidados. Seis histórias que, embora sigam caminhos diferentes, compartilham algo em comum: a paixão pelo que fazem e a coragem de transformar sonhos em realidade.

A cada encontro, Mona nos convida a conhecer não apenas trajetórias de sucesso, mas as pessoas por trás delas. Suas inspirações, seus desafios e aquelas histórias que raramente aparecem diante das câmeras.

Na estreia, conhecemos Ana Carolina, uma das competidoras de três tambores mais respeitadas do Brasil. No segundo episódio, a conversa ganha velocidade com Rafaela Ferreira, jovem promessa do automobilismo brasileiro que compete na F1 Academy, categoria criada para desenvolver e impulsionar talentos femininos no esporte. Já no terceiro, somos convidados a conhecer o universo do Haras 3 Pinheiros e sua conexão com o campo.

E ainda existem outras três histórias esperando para serem contadas. Três novos encontros que prometem nos lembrar de que, às vezes, tudo o que precisamos para descobrir algo extraordinário é sentar, servir um café e ouvir.

Talvez seja por isso que esse projeto me toque tanto. Em um mundo onde todos parecem ter pressa para falar, Mona nos lembra da beleza de saber escutar. E, ao lado da Ford, transforma cada encontro em uma jornada que vai muito além dos caminhos percorridos.

Enquanto escrevo, volto àquela mensagem recebida no dia 17 de agosto e aos olhos castanhos de Mona brilhando enquanto me contava sobre um sonho que agora ganha vida.

E percebo que, no fundo, o Café com Mona carrega exatamente aquilo que sempre amei nos meus domingos: histórias, afeto e a sensação de pertencimento.

Porque, em um mundo tão preocupado em chegar cada vez mais longe, talvez o verdadeiro luxo seja encontrar algo que nos faça sentir em casa.

E, para mim, essa sensação sempre terá cheiro de café recém-passado.

Em uma época em que tudo acontece depressa, o verdadeiro privilégio talvez seja poder escolher o próprio ritmo.

Talvez o verdadeiro luxo dos nossos dias não esteja em possuir mais, mas em precisar de menos pressa.

Durante muito tempo, a ideia de luxo esteve ligada àquilo que poucos podiam ter: uma joia rara, uma bolsa desejada, um carro exclusivo, uma suíte com vista para o Mediterrâneo. Mas, em um mundo em que quase tudo pode ser comprado e quase tudo chega em poucos cliques, existe uma moeda que continua escassa: o tempo.

Tempo para acordar sem correr. Para tomar um café ainda quente sem responder mensagens. Para cuidar da pele sem transformar o skincare em uma obrigação. Para viajar sem fotografar cada segundo. Para simplesmente não fazer nada.

E talvez seja justamente aí que o wellness encontre sua versão mais sofisticada.

O novo símbolo de status

Existe algo quase revolucionário em não estar disponível o tempo inteiro.

Vivemos conectados, informados e permanentemente ocupados. A agenda cheia passou a ser confundida com sucesso; a exaustão, com produtividade. Até o descanso ganhou metas: quantas horas dormir, quantos passos dar, quantos treinos completar.

Mas o novo luxo parece caminhar na direção contrária.

Não se trata de abandonar a ambição ou romantizar uma vida perfeitamente lenta. Trata-se de recuperar a possibilidade de escolher o próprio ritmo. De entender que cuidar de si não precisa ser mais uma tarefa na lista.

O verdadeiro privilégio é ter tempo e saber onde colocá-lo.

Quando o cuidado vira experiência

Não é por acaso que hotéis de luxo investem cada vez mais em spas, experiências de sono, gastronomia saudável, terapias, tratamentos corporais e programas de bem-estar.

O luxo deixou de ser apenas aquilo que impressiona os olhos. Ele também precisa ser sentido.

Uma massagem depois de uma viagem longa. Um banho demorado. Uma manhã sem compromissos. Uma refeição preparada com atenção. Uma cama impecável em um quarto silencioso. Uma caminhada sem destino.

São experiências aparentemente simples, mas que carregam algo cada vez mais raro: presença.

O wellness contemporâneo não fala apenas sobre aparência ou performance. Ele fala sobre como queremos nos sentir.

O prazer de não fazer nada

Talvez uma das formas mais sofisticadas de liberdade seja não precisar transformar cada momento em produtividade.

Descansar sem culpa. Ficar em silêncio. Ler algumas páginas. Olhar pela janela. Passar uma tarde sem produzir, publicar ou explicar.

Durante anos, fomos ensinados a preencher todos os espaços vazios. Hoje, começamos a perceber que o vazio também pode ser uma forma de riqueza.

Porque existe uma diferença entre estar ocupado e estar vivendo.

Menos pressa, mais intenção

Desacelerar não significa desaparecer do mundo.

A vida continuará acontecendo. Haverá reuniões, viagens, prazos, mensagens, projetos e decisões. O objetivo não é viver em câmera lenta, mas aprender a escolher quando acelerar e, principalmente, quando não fazê-lo.

Talvez seja por isso que o chamado slow living tenha encontrado tanta força entre aqueles que vivem justamente no ritmo mais acelerado.

Não é sobre ter uma vida perfeita, em uma casa perfeitamente iluminada, tomando café perfeitamente servido.

É sobre recuperar pequenos espaços de autonomia.

Um domingo sem agenda. Um almoço sem celular sobre a mesa. Uma noite em que o relógio não dita a hora de ir embora.

O luxo de estar presente

Existe uma certa ironia em tudo isso.

Passamos anos tentando conquistar coisas que nos dariam liberdade para, finalmente, ter tempo. E quando conseguimos, muitas vezes não sabemos mais como ficar parados.

Talvez o próximo capítulo do luxo seja justamente esse aprendizado.

Não possuir mais.

Sentir mais.

Viajar para experimentar, e não apenas para chegar. Escolher um hotel pelo silêncio, não apenas pelo endereço. Comprar menos e escolher melhor. Cuidar do corpo não como punição, mas como celebração. Entender que beleza também pode ser descanso.

No fim, o luxo pode estar menos relacionado ao excesso e mais à possibilidade de viver uma vida que não precisa ser constantemente acelerada para parecer importante.

Porque talvez o maior privilégio de todos seja poder olhar para o relógio e perceber que, pela primeira vez, você não precisa correr.

E talvez seja esse o verdadeiro luxo de desacelerar.

Não ter pressa.

Continuando a nossa série, um novo tipo de convite circulando e ele não chega em papel texturizado nem exige dress code escrito. Ele simplesmente acontece. No som de cascos no chão, no pôr do sol que parece calculado e na poeira que sobe quase como cenário.

Quando foi que o campo deixou de ser apenas destino e passou a ser linguagem?

A primeira edição da cavalgada de Gusttavo Lima talvez tenha sido a resposta mais recente e mais interessante para essa pergunta. Mais do que um evento, foi um encontro. Daqueles onde tradição e espetáculo caminham lado a lado, sem esforço.

Não foi apenas sobre percorrer 12 quilômetros de estrada de terra, foi sobre quem estava ali, sobre o que aquele encontro representava e, principalmente, sobre a estética silenciosa que se formava entre um passo e outro dos cavalos.

Porque, no fim, o campo também é palco.

E naquele domingo, 26 de abril, ele reuniu mais do que convidados: reuniu narrativas. Entre autoridades como Daniel Vilela e Ronaldo Caiado, celebridades e nomes que orbitam esse novo lifestyle rural, a cavalgada deixou de ser apenas tradição, tornou-se símbolo.

Símbolo de um Brasil que mistura poder, cultura e entretenimento sem precisar separar os universos.

O percurso, que partiu da Fazenda Lumiar, começou quase como um ritual. O sol alto, o ritmo cadenciado dos cavalos e, em determinado momento, a música. Porque claro, quando se trata de Gusttavo Lima, até o trajeto vira espetáculo. Entre uma canção e outra, o público não apenas assistia, mas participava. Como se tudo ali estivesse perfeitamente alinhado entre o espontâneo e o cuidadosamente planejado.

E talvez esteja mesmo.

Com uma curadoria que incluía desde café da manhã até churrasco e open bar, além de uma estética que já nasce instagramável, o evento desenhou um novo tipo de experiência: aquela que mistura tradição rural com desejo contemporâneo. Onde o ingresso não compra apenas acessom compra pertencimento.

E então, entre um passo e outro, lá estava ela: Andressa Suita mais uma vez traduziu com precisão esse código. Elegante sem esforço, ela parecia entender algo que nem todos ainda perceberam: o campo deixou de ser cenário coadjuvante e passou a ser protagonista.

No meio disso tudo, até os detalhes técnicos, como as exigências sanitárias e o cuidado com os animais, parecem contribuir para algo maior: uma experiência onde tradição, responsabilidade e imagem coexistem.

Porque talvez o novo luxo não esteja no excesso. Mas na intenção.

E, entre cascos, música e pôr do sol, ficou a sensação de que o campo brasileiro não está apenas sendo redescoberto.

Ele está sendo reinterpretado.

Mas o mais curioso é perceber quem mais tem entendido esse movimento.

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E talvez o ponto mais interessante dessa história esteja justamente em quem chega e em como chega.

Jon Vlogs, cada vez mais presente nesse universo, parece ter entendido algo que a cidade, com toda sua pressa, já não consegue oferecer: uma autenticidade que não pode ser filtrada.

Mas não se engane, não estamos falando de um retorno ao passado.

Estamos falando de uma atualização.

Entre cavalos, bastidores de shows sertanejos e encontros que misturam artistas, influenciadores e figuras do agro, Jon transita com naturalidade por um território que antes parecia segmentado. E talvez seja exatamente isso que o torne tão relevante: ele não pertence a um único mundo, ele conecta vários.

Porque hoje, o campo também é live.

É câmera ligada, é storytelling em tempo real, é o instante transformado em conteúdo sem perder a sensação de que aquilo ainda é, de fato, vivido. Existe uma estética quase crua nisso tudo. Menos produção aparente, mais verdade percebida. E, curiosamente, isso é o que mais engaja.

Ao mesmo tempo, há uma outra camada que começa a ganhar força: a da vaquejada.

Um universo que sempre existiu, mas que agora começa a ser reinterpretado sob uma nova lente. Arquibancadas cheias, energia pulsante, competição, música, estilo tudo isso embalado por uma geração que entende que tradição também pode ser tendência.

E Jon está ali. Observando, participando, registrando.

Não como alguém de fora, mas como parte dessa narrativa em construção.

Porque, no fim, talvez o que esteja acontecendo não seja apenas uma migração estética da cidade para o campo.

Mas uma fusão.

Onde o lifestyle digital encontra a poeira da arena, onde o entretenimento encontra a tradição e onde viver deixou de ser suficiente. Agora, é preciso sentir, mostrar e transformar.

E me diga… quando foi que o campo deixou de ser bastidor e virou, de vez, protagonista?

E enquanto alguns ainda associam o campo ao descanso, outros já entenderam que ele também é negócio.