Durante muito tempo, a beleza foi construída sobre camadas de produto, de técnica, de expectativa. Mas, como tudo que é levado ao excesso, ela começou a pedir respiro.

É nesse intervalo que o Aussie makeup se estabelece.

Mais do que uma tendência, ele surge como uma curadoria. Uma edição cuidadosa do que realmente importa: pele que respira, luz natural, texturas leves e uma estética que não tenta esconder, apenas revelar. Inspirado pelo estilo de vida australiano, onde o sol, o mar e a espontaneidade fazem parte do cotidiano, esse movimento propõe uma beleza que parece acontecer sem esforço… mas que, na verdade, é profundamente intencional.

Aqui, não se trata de fazer menos , mas de escolher melhor.

O Aussie makeup não elimina etapas, ele redefine prioridades. Troca a perfeição construída por uma luminosidade real, substitui o excesso por precisão e transforma o natural em algo aspiracional.

E, para traduzir essa estética na prática, uma curadoria também se faz necessária. Pensando nisso, separamos alguns produtos-chave que a maquiadora Jenna Bellhouse referência nesse estilo de maquiagem indica para ajudar a reproduzir essa técnica. Produtos que não pesam, não escondem, mas realçam, iluminam e acompanham a pele em vez de transformá-la.

Foto reprodução instagram @heroskinbeauty

Existe algo de profundamente encantador em descobrir uma marca. Mas, quando ela nasce em solo brasileiro, o encanto ganha uma camada quase íntima. Talvez seja o orgulho silencioso de ver a nossa estética ganhar forma. Ou aquela sensação sutil de reconhecimento, como se cada criação carregasse um sotaque familiar.

Sempre fui dessas que observam de perto quem constrói beleza com as próprias mãos. Maquiadores, para mim, nunca foram apenas profissionais, são narradores visuais, tradutores de identidade. E, no meio desse fascínio antigo, existe um nome que há tempos ocupa um lugar especial no meu repertório pessoal de admiração: Helder Rodrigues.

Porque algumas descobertas não são apenas sobre marcas. São sobre pessoas que, com sensibilidade e assinatura própria, transformam o ordinário em algo memorável. E talvez seja exatamente aí, nesse lugar quase invisível que o verdadeiro luxo comece.

Ao longo dos anos, Helder não apenas construiu uma carreira, ele desenhou uma estética. Sua assinatura percorreu editoriais de beleza nas revistas mais relevantes do país, onde cada rosto deixa de ser apenas imagem para se tornar narrativa. Nos bastidores dos desfiles entre luzes apressadas e olhares atentos, é ele quem dita o ritmo silencioso da beleza que atravessa as passarelas.

Há algo de muito particular em seu trabalho: não se trata apenas de maquiar, mas de revelar. De entender o que cada imagem pede antes mesmo de ela existir por completo. Talvez por isso, seu nome tenha se tornado presença constante onde a beleza precisa ir além do óbvio, seja nas páginas impressas, seja naquele instante efêmero, porém inesquecível, de um desfile.

E então, como toda boa história que evolui com intenção, Helder transformou sua linguagem em algo tangível. Criou a Herō e, com ela, uma nova forma de pensar beleza.

Em 2025, a marca celebrou quatro anos e inaugurou sua primeira loja física em Pinheiros, em São Paulo. A loja Herō vai além do conceito tradicional de varejo: é um espaço que convida ao ritual. Inspirado na intimidade de um banheiro, esse cenário quase confidencial onde a beleza acontece de forma mais honesta, o ambiente reproduz a sensação de estar diante da própria bancada, transformando o autocuidado em experiência sensorial.

Ali, os produtos revelam a essência da marca: multifuncionais, intuitivos e descomplicados. Mas, no meio de tudo isso entre experiência, espaço e narrativa, é na maquiagem que a Herō parece sussurrar seu verdadeiro manifesto.

A Herō Beauté nasce como uma marca vegana, natural e multifuncional, traduzindo anos de backstage em poucos, porém precisos, produtos. O lançamento inicial, com dois balms multifuncionais, diz muito sem precisar dizer demais. Porque, talvez, depois de tanto excesso, o luxo contemporâneo esteja justamente na edição no que fica, não no que sobra.

Para quem vive os bastidores da moda, o nome de Helder Rodrigues já é sinônimo de repertório. Há mais de uma década, ele assina a beleza de desfiles e campanhas para marcas como Ellus, Ara Vartanian, Rócio Canvas e Normando, além de editoriais para títulos como Marie Claire, Bazaar e FFW.

Mas aqui, há uma mudança sutil quase imperceptível, mas definitiva.

Se antes Helder interpretava a beleza de outros, agora ele propõe a sua própria.

E, no fim, não pude deixar de me perguntar, como toda boa história de beleza pede:
será que, em um mundo onde tudo tenta nos transformar, o verdadeiro luxo não esteja justamente nos produtos que nos permitem continuar sendo quem somos?

Se for, a Herō Beauté não é apenas uma marca de maquiagem.
É uma forma de voltar para si.