Coluna da Isa
Na velocidade do luxo: o impacto de Eloisa Gaz que inspira
Isabela Ferreira
16.04.2025
“A função da liderança é produzir mais líderes, não mais seguidores.”
Essa frase de Ralph Nader martelou na minha cabeça, quase na mesma semana em que mergulhei no curso da Vogue com a ESPM sobre gestão estratégica de marketing de influência no luxo.
Entre estratégias refinadas e discussões sobre o verdadeiro poder da influência, percebi que o luxo não se trata apenas de peças exclusivas ou campanhas brilhantes, mas da habilidade rara de inspirar outras pessoas a também liderarem com propósito.
E foi assim que me lembrei de uma das palestras que mais me marcaram durante o curso. Nela, conheci Eloisa Gaz, Head of Marketing & Communications, PR and Events da TAG Heuer, com uma trajetória impecável que também inclui passagens por nomes como Louis Vuitton.
Com mais de 20 anos de experiência no mercado de luxo, Eloisa representa exatamente esse novo perfil de liderança: empreendedora, estratégica e profundamente humana. Suas palavras e sua visão foram uma verdadeira aula de como unir o digital ao presencial, a tecnologia às emoções, os dados ao desejo. Ela não apenas cria, mas constrói experiências memoráveis.
Sua habilidade em transformar marcas em histórias vivas, conectadas e emocionalmente relevantes, me fez pensar: O luxo do futuro é criado por líderes que sabem onde querem chegar e, mais do que isso, sabem conduzir os outros junto com elas.
Porque influenciar, no fim das contas, é isso: acender luzes sem apagar as dos outros.
E a Eloisa faz isso com maestria. Ela tem aquele brilho silencioso de quem já viveu os bastidores mais exigentes do luxo, mas nunca deixou de lado a sensibilidade de ouvir, acolher e ensinar.
Em meio aos slides estratégicos e aos números impressionantes, havia algo ainda mais valioso no que ela transmitia: a confiança serena de quem sabe que resultados extraordinários nascem de conexões genuínas.
Ela falou sobre experiências com a leveza de quem entende que, por trás de cada consumidor, existe uma história. E sobre eventos com a paixão de quem sabe que o verdadeiro encantamento acontece nos detalhes, no olhar, no gesto, na experiência.
E eu ali, sentada, anotando tudo com o coração acelerado, me dei conta: era sobre isso. Sobre mulheres que abriram caminhos sem precisar gritar, que lideram com elegância, e que influenciam não com fórmulas prontas, mas com presença.
Aquela aula não foi só sobre marketing de influência no luxo. Foi sobre ser luxo. Foi sobre ser referência sem precisar competir. Sobre inspirar sem precisar dominar.
E no meio de tantos termos técnicos e estratégias digitais, encontrei o mais essencial: influência é quando alguém passa por você e deixa um pouco de luz. E a Eloisa deixou um feixe inteiro em mim.
TAG HEUER
E talvez nada traduza melhor essa combinação entre precisão, paixão e performance do que a própria marca que ela representa: a TAG Heuer.
A TAG não é apenas sobre relógios, é sobre o tempo vivido com intensidade. É sobre cada segundo que pulsa com propósito. E talvez por isso, a conexão com a Fórmula 1 seja tão natural: ambas falam a mesma língua. A da excelência, da velocidade e da elegância em movimento.
Na F1, tudo é sobre decisão em fração de segundos, sobre ultrapassar limites com estilo e estratégia. Assim como no universo do luxo, onde cada escolha da estética ao discurso carrega um impacto profundo. A TAG Heuer não vende apenas um relógio, vende o símbolo de quem está sempre um passo à frente.
Durante a palestra, enquanto Eloisa compartilhava os bastidores de eventos impecáveis e da sinergia entre a marca e o automobilismo, percebi o quanto o marketing de influência não se baseia apenas em números… mas em narrativa. Em saber contar uma história que acelera corações, assim como um carro em Mônaco ou em Interlagos.
No fim, falar sobre TAG Heuer e F1 é falar sobre coragem. Coragem de acelerar, de ousar, de confiar no instinto mesmo quando tudo ao redor parece querer que você desacelere.
E foi aí que entendi: o luxo não está apenas no brilho da superfície, mas na potência que vem de dentro.
Depois da palestra da Eloisa, algo virou uma chave. Era impossível sair daquela aula e continuar olhando para o mercado da mesma forma. Sua visão estratégica, somada à paixão com que falou sobre a TAG Heuer, me fez enxergar com ainda mais clareza: existe um universo inteiro de sofisticação, emoção e narrativa esperando para ser explorado.
Por isso, a partir de agora, a revista também volta seu olhar para o mercado de luxo com mais intencionalidade com espaço dedicado a tudo que envolve experiências de marca, branding emocional, e, claro, os bastidores de eventos como a própria F1.
Vamos mergulhar nessa velocidade elegante onde cada curva é uma oportunidade, cada som é história, e cada detalhe é puro desejo.
Porque o luxo que move o mundo também nos move e estamos só começando a acelerar.
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